《新闻传播精品导读广告与品牌卷——案例精解》pdf电子书下载教程下载

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格式:PDF
作者:刘海贵 陈培爱
视频:无
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中文名: 新闻传播精品导读广告与品牌卷——案例精解

作者: 刘海贵&陈培爱

图书分类: 文学理论

出版社: 复旦大学出版社

书号: 9787309046243

发行时间: 2005年10月

地区: 大陆

语言: 简体中文

内容简介:

本书选择了近年来活跃于中外市场上的著名品牌,进行深入的比较与剖析,探寻企业在彼此间、同行间的差距,并回答一个实际问题:何以让一个企业具有自己的竞争力,并保持长盛不衰?对上述问题的回答涉及三个层次:第一,支撑企业长期持续发展的根本动力是什么?第二,衡量企业长盛不衰的示准是什么?第三,企业发展战略的重要性。
本书中的案例,正是从竞争力的角度,深入剖析企业持续发展的奥秘。每个强势品牌形成的过程,都是组合生产要素形成独特能力的缩影,是企业竞争力最重要的源泉。在本书中,无论是百年品牌“同仁常”传奇,还是现代企业夏新手机品牌之路,直至世界级品牌诺基亚,无不在市场竞争中形成自己的竞争力。本书给我们展示了一幅多彩多姿的群雄逐鹿图,描绘了优胜劣汰的市场选择对程与花样翻新的促销手段,并昭示了市场经济的普遍规律:只有竞争才有竞争力!

目录: 

总 序 刘海贵
前言:“强者之道”的核心竞争力 陈培爱
创意世界
“统一润滑油” 润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略
卓越品牌 非凡策略———且看青岛啤酒的独特魅力
“水师”农夫 笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略
位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位
当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案
恒源祥——品牌百年不老,创意与时俱进
抓住世界博览会契机 促进上海城市品牌形象传播
一鸣惊人的甲壳虫——德国大众福斯金龟车的杰出创意
营销传奇
力波啤酒: 本土化和整合营销
高扬民族大旗 坚持就是胜利——南孚电池核心竞争力分析
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编后记